Kavango Zambeze lança a marca de destino turístico ‘Rios de Vida’ nos cinco Estados Parceiros

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On 4 de Dezembro, 2024

De 19 a 22 de novembro de 2024, a Área de Conservação Transfronteiriça Kavango Zambeze (TFCA KAZA )realizou uma intensa campanha regional de ativação da marca, marcando um passo crucial na implementação da nova marca de destino turístico “Rios de Vida”, lançada em 29 de maio de 2024 pelos Ministros responsáveis pela KAZA, durante um evento histórico na Cimeira de Chefes de Estado da KAZA, em Livingstone, Zâmbia.

A roadshow, que envolveu mais de 100 intervenientes do setor do turismo em quatro importantes polos turísticos, representa a primeira fase de uma estratégia ambiciosa para posicionar a Kavango Zambeze como um destino turístico transfronteiriço de excelência.

Foram realizados workshops abrangentes em Katima Mulilo (Namíbia), Kasane (Botsuana), Livingstone (Zâmbia)e Victoria Falls (Zimbábue), reunindo participantes de diferentes áreas, incluindo Organizações Nacionais de Turismo, operadores turísticos do setor privado, agências nacionais responsáveis por parques e vida selvagem, associações e federações do turismo, organizações de conservação e representantes do turismo comunitário.

As sessões proporcionaram formação prática em aplicação da marca, narrativas criativas e diretrizes estratégicas de marketing, capacitando os participantes para se tornarem embaixadores eficazes da marca.

Embora Angola tenha sido representada por um responsável da organização nacional de turismo no workshop realizado em Katima Mulilo (Namíbia), um workshop específico para os intervenientes baseados em Angola está a ser planeado para o início de 2025.

“A marca ‘Rios de Vida’ da Kavango Zambeze representa muito mais do que uma nova identidade visual. A marca incorpora a essência da oferta única desta região, onde cinco nações visionárias se uniram para cuidar de uma vasta área de conservação, rica em diversidade natural e cultural”, afirma o Dr. Nyambe Nyambe, Diretor Executivo do Secretariado da KAZA.

“Através desta ativação da marca, estamos a criar uma voz unificada que conta a história da nossa paisagem extraordinária, do seu povo, da sua vida selvagem e do compromisso dos Estados Parceiros com a conservação através do turismo.”

A roadshow apresentou uma sofisticada arquitetura de marca, que inclui:

Um modelo de parceria em níveis, que permite que os intervenientes do setor do turismo se tornem parceiros oficiais da marca.
Um manual abrangente da marca, orientando a aplicação consistente em todas as plataformas.
Diretrizes criativas que destacam a narrativa “Partilhando Histórias de Vida no Rio”.

A estratégia de comunicação da marca dá ênfase ao envolvimento e à capacitação, através de:

Sessões de formação virtual para operadores turísticos internacionais.
Oportunidades regulares de networking para as partes interessadas.

Estão a ser desenvolvidos kits especializados para diferentes grupos de stakeholders, enquanto a integração com plataformas turísticas existentes e feiras de turismo garantirá uma ampla divulgação.

Além disso, será implementado um programa direcionado de envolvimento com os meios de comunicação, incluindo parcerias com influenciadores-chave, para partilhar a história única da Kavango Zambeze com públicos em todo o mundo.

Como parte das intervenções contínuas de desenvolvimento do turismo na região, a Grande Rota de Observação de Aves da Kavango Zambeze, um novo e entusiasmante produto turístico que tira partido da excecional diversidade aviária da KAZA, está a formar e capacitar mais de 60 guias especializados em aves em toda a paisagem, para oferecer orientação especializada aos entusiastas do aviturismo.

Esta iniciativa inclui:

Desenvolvimento de mapas detalhados da rota e informações sobre os locais de observação de aves.
Criação de uma rede de alojamentos adaptados ao aviturismo.
Integração com plataformas internacionais de observação de aves e operadores turísticos.
Lançamento de um website dedicado e materiais de marketing.

Para garantir que as iniciativas de marketing e promoção do destino turístico Kavango Zambeze alcancem os principais mercados globais, o Secretariado da KAZA estabeleceu uma parceria com a empresa britânica Ethos Marketing, para liderar uma campanha internacional de marketing.

A campanha inclui viagens de familiarização para meios de comunicação internacionais e operadores turísticos, apoiadas por uma sofisticada campanha de marketing digital, direcionada aos principais mercados emissores de turistas.

Esta campanha faz parte de uma estratégia de marketing abrangente, que visa desenvolver conteúdos especializados para diferentes segmentos de mercado, trabalhando em estreita colaboração com as Organizações Nacionais de Turismo, de modo a ampliar o alcance e impacto global.

“Esta abordagem coordenada para o desenvolvimento do destino estabelece um novo padrão para o turismo transfronteiriço”, observa Dr. Nyambe.

“Ao alinhar a nossa ativação da marca com iniciativas turísticas específicas, como a Grande Rota de Observação de Aves da Kavango Zambeze, estamos a criar oportunidades tangíveis, tanto para a conservação como para o benefício das comunidades locais, enquanto oferecemos experiências únicas aos visitantes”, afirma Dr. Nyambe.

Os Estados Parceiros, com o apoio do Secretariado da KAZA, estão a implementar uma estratégia multifacetada de desenvolvimento do turismo, com apoio financeiro do Governo Alemão, através do KfW.

Esta estratégia combina comunicação inovadora da marca, desenvolvimento de produtos turísticos especializados e marketing internacional direcionado, demonstrando o compromisso da comunidade internacional com a conservação sustentável através do turismo.